Media sosial telah menjadi alat bagi perusahaan digital untuk melaksanakan strategi pemasaran. Media sosial merupakan sarana yang dapat diandalkan perusahaan digital untuk berkomunikasi, berinteraksi, dan terlibat dengan pelanggan dan calon pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti dampak aktivitas pemasaran media sosial terhadap loyalitas merek melalui kepercayaan merek dan ekuitas merek pada perusahaan agen perjalanan digital yaitu Traveloka di Indonesia. Penelitian ini mengumpulkan data primer dengan metode pengumpulan data kuesioner. Metode pengambilan sampel yaitu purposive sampling dimana kriteria sampel penelitian ini yaitu pengikut media sosial sekaligus pelanggan aktif Traveloka di Indonesia dalam jangka waktu 12 bulan terakhir. Penelitian memperoleh data yang berasal dari 149 responden. Metode analisis data yang digunakan yaitu PLS-SEM dengan program analisis data SmartPLS 4. Penelitian memperoleh hasil bahwa aktivitas pemasaran media sosial secara signifikan berdampak positif terhadap kepercayaan merek, ekuitas merek, dan loyalitas merek. Selanjutnya, ekuitas merek secara signifikan berdampak positif terhadap loyalitas merek. Namun hasil analisis data menunjukan bahwa tidak terdapat pengaruh antara kepercayaan merek terhadap ekuitas merek dan loyalitas merek pada Traveloka di Indonesia. Hasil penelitian ini menekankan pentingnya peran aktivitas pemasaran media sosial dan memberikan panduan bagi perusahaan Traveloka dalam upaya peningkatan loyalitas merek melalui pemasaran digital di media sosial. /