Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan live streaming sebagai strategi komunikasi pemasaran dalam meningkatkan engagement dan penjualan produk Gramedia, khususnya melalui online store. Dengan semakin pesatnya perkembangan teknologi dan digitalisasi, perusahaan dituntut untuk menggunakan platform digital yang dapat menjangkau audiens lebih luas dan menciptakan interaksi langsung dengan konsumen. Live streaming dipilih sebagai salah satu alat yang efektif dalam memperkenalkan produk, seperti buku-buku terbaru, serta membangun hubungan emosional dengan audiens. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus pada Kompas Gramedia. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan pihak internal perusahaan dan analisis terhadap strategi komunikasi yang diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga sebagai sarana untuk meningkatkan keterlibatan audiens dan mendorong penjualan. Selain itu, Kompas Gramedia juga menerapkan strategi pemasaran terintegrasi yang melibatkan kolaborasi dengan platform digital besar dan influencer, serta meningkatkan kapasitas tim melalui pelatihan internal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming telah menjadi alat pemasaran yang efektif dan relevan dalam era digital, memberikan dampak positif terhadap visibilitas brand, serta meningkatkan engagement dan penjualan produk Gramedia.