Pengaruh centrality of visual product aesthetics, hedonic shopping motivation, price perception terhadap exploratory buying behavior tendency dan brand experience: konsumen merek mewah

Febriyanti, Dewi (2020) Pengaruh centrality of visual product aesthetics, hedonic shopping motivation, price perception terhadap exploratory buying behavior tendency dan brand experience: konsumen merek mewah. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

	Text (Title) Title.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (888kB)
Preview	Text (Abstract) Abstract.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (206kB) | Preview
Preview	Text (ToC) ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Chapter1) Chapter1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text (Chapter2) Chapter2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)
	Text (Chapter3) Chapter3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (6MB)
	Text (Chapter4) Chapter4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)
	Text (Chapter5) Chapter5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (697kB)
Preview	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)

Abstract

Penggunaan produk merek mewah sebagai simbol kekayaan membuat pemasar perlu meningkatkan strategi pemasarannya dalam memahami perilaku konsumen khususnya untuk merek mewah. Untuk memahami perilaku konsumen merek mewah, maka diperlukan penelitian mengenai faktor yang mempengaruhi pengalaman merek, serta kecenderungan perilaku pembelian eksplorasi dalam proses mencari, membeli, hingga mengevaluasi produk. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden dengan karakteristik pernah membeli dan menggunakan merek mewah. Kemudian data diolah menggunakan SmartPLS v.3.3.2 dengan melakukan analisis data validitas, reliabilitas, common method bias. Penelitian ini melakukan pre-test dan disebarkan kuesioner kepada 100 responden lalu diuji validitas dan reliabilitasnya. Kemudian penyebaran kuesioner kepada 380 responden dilakukan dan dilakukan analisis data lebih mendalam. Hasil penelitian mendapatkan bahwa beberapa faktor yang ada pada kecenderungan perilaku pembelian eksplorasi merek mewah seperti desain estetik, motivasi belanja hedonis, serta persepsi harga dapat memberikan dampak terhadap kecenderungan perilaku pembelian eksplorasi dan pengalaman merek dalam mencari produk yang inovatif dan berisiko.

Actions (login required)

View Item