Peranan mediasi dari brand attachment terhadap Pengaruh community commitment pada brand Commitment (studi pada produk apple dalam komunitas makemac Indonesia)

Kusumawardani, Ratih (2016) Peranan mediasi dari brand attachment terhadap Pengaruh community commitment pada brand Commitment (studi pada produk apple dalam komunitas makemac Indonesia). Masters thesis, Universitas Pelita Harapan.

	Text (Title) Title.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (763kB)
Preview	Text (Abstract) Abstract.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (156kB) | Preview
Preview	Text (ToC) ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (172kB) | Preview
Preview	Text (Chapter 1) Chapter 1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (298kB) | Preview
	Text (Chapter 2) Chapter 2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (548kB)
	Text (Chapter 3) Chapter 3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (294kB)
	Text (Chapter 4) Chapter 4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (561kB)
	Text (Chapter 5) Chapter 5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (284kB)
Preview	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (376kB) | Preview
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (358kB)

Abstract

Dalam membangun sebuah brand, komunitas kini berperan sebagai media promosi, sarana membangun loyalitas, dan juga menjadi alat riset pasar sebelum perusahaan merilis suatu produk. Komunitas merupakan duta merek (brand) yang secara otomatis menjadi media promosi kepada masyarakat yang lebih luas. Komunitas sangat membuthkan komitmen (Continuance, Affective, dan Normative) dari anggotanya, karena dengan itu akan menimbulkan Brand Commitment. Penulis melakukan penelitian untuk mengetahui adanya hubungan antar variabel community commitment (Continuance, Affective, dan Normative) dengan Brand Commitment dan Brand Attachment (Brand-Self connection dan Brand Prominence) pada produk Apple dalam komunitas MakeMac di Indonesia. Pengambilan ini menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling hanya kepada anggota komunitas online MakeMAc di Indonesia. Data yang terkumpul kemudian di uji validitas dan reliabilitas, lalu di analisis dengan menggunaka metode Structural Equation Model. Penelitian dilakukan dengan menggunakan teknik survey. Pengumpulan data dilakukan dengan cara membagikan kuesioner secara Online hanya kepada anggota komunitas MakeMac di Indonesia. Data yang terkumpul sejumlah 197 responden kemudian di analisa dengan AMOS dengan menggunakan SEM. Dari hasil penelitian didapatkan bahwa Normative Commitment dan Brand Attachment positif mempengaruhi Brand Commitment, sementara Affective Commitment dan Continuance Commitment tidak mempengaruhi Brand Commitment. Penelitian ini juga menemukan bahwa Affective Commitment positif mempengaruhi Brand Attachment. Sementara itu Normative Commitment dan Continuance Commitment tidak mempengaruhi Brand Attachment. Selain itu juga ditemukan bahwa Brand Attachment positif memediasi Affective Commitment dengan Brand Commitment. Namun Brand Attachment ditemukan tidak memediasi Normative Commitment dan Continuance Commitment dengan Brand Commitment

Actions (login required)

View Item