Analisa strategi reposisi pt. supermal karawaci dan implikasi terhadap strategi pemasaran

Jannywati, Jannywati (2003) Analisa strategi reposisi pt. supermal karawaci dan implikasi terhadap strategi pemasaran. Masters thesis, Universitas Pelita Harapan.

	Text (Title) Title.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (227kB)
	Text (Abstract) Abstract.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (144kB)
	Text (ToC) ToC.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (298kB)
	Text (Chapter 1) Chapter 1.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (315kB)
	Text (Chapter 2) Chapter 2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (237kB)
	Text (Chapter 3) Chapter 3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (182kB)
	Text (Chapter 4) Chapter 4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)
	Text (Chapter 5) Chapter 5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (943kB)
	Text (Chapter 6) Chapter 6.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (401kB)
	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (152kB)
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (10MB)

Abstract

Supermal Karawaci (d/h Lippo Supermal ) yang pernah mengalami masa kejayaannya pada tahun 1995 - 1998 dengan pemilihan segmentasi pasar kelas atas tercermin pada image, bauran penyewa dengan mayoritas branded fashion, kondisi fisik gedung yang unik dan berkelas termasuk strategi promosi yang sangat agresive berupa perayaan kembang api disetiap minggu, harus menghadapi masa kejatuhan sebagai akibat kerusuhan May'98, dimana hampir seluruh area mengalami kehancuran. Dibukanya kembali November 1999, secara bertahap dan hati-hati mengimplementasikan strategi reposisinya terutama dalam pemilihan segment yang lebih real market berdasarkan catchment area, mengikuti trend pasar dan menyesuaikan kekuatan sumber daya yang ada, hingga saat ini November 2002 Supermal Karawaci dapat eksis dengan tingkat keberhasilannya. Melalui studi deskriptif yang dilakukan selama periode September sampai dengan November 2002 mengenai " ANALISA STRATEGI REPOSISI PT SUPERMAL KARAWACI DAN IMPLIKASI TERHADAP STRATEGI PEMASARAN" didapatkan faktor-faktor kunci keberhasilan pusat bclanja ( Key Success Factors ) baik secara eksternal yang meliputi kondisi politik, ekonomi. kcamanan, teknologi dan luikum maupun secara internal yaitu taklor Image, bauran penyewa, lokasi, rancantzan fisik gedung dan promosi. dalam kaitannva Supermal Karawaci tcrhadap faktor-faklor pencnUi keberhasilan pusat bclanja tcrscbut dikctahui posisi dari kekuatan ( Strength ), kclcmahan ( Weaknesses ), peluang {Opportunity ) dan ancaman ( Threat ) dimana posisi kekuatan dan peluang dari Supermal Karawaci lebih besar. Berdasarkan analisa faktor kunci keberhasilan pusat belanja dan posisi SWOT Supermal Karawaci pasca reposisinya maka business strateginya berorientasikan pada pengembangan pasar (Market Development Strategy) dengan komplementaritas pada pengembangan produk (Product Dexelopment Strategy) khususnya bauran penyewa dan fisik gedung, sedangkan strategi pemasaran difokuskan pada Market Mass Penetration.

Actions (login required)

View Item