Analisa strategic positioning untuk pengembangan postcard advertising dari pt. inamas sakti sejahtera

Junadi, Rina Melati K (2003) Analisa strategic positioning untuk pengembangan postcard advertising dari pt. inamas sakti sejahtera. Masters thesis, Universitas Pelita Harapan.

[img] Text (Title)
Title.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (253kB)
[img] Text (Abstract)
Abstract.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (185kB)
[img] Text (ToC)
ToC.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (283kB)
[img] Text (Chapter 1)
Chapter 1.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (226kB)
[img] Text (Chapter 2)
Chapter 2.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (359kB)
[img] Text (Chapter 3)
Chapter 3.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (419kB)
[img] Text (Chapter 4)
Chapter 4.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (372kB)
[img] Text (Chapter 5)
Chapter 5.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (237kB)
[img] Text (Bibliography)
Bibliography.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (192kB)

Abstract

Tujuan penulisan tugas akhir ini adalah melakukan analisa strategi pemasaran dengan fokus konsep postcard advertising yang telah dilakukan oleh PT. Inamas Sakti Sejahtera dengan / Postcard-nya dan strategic positioning yang dapat mereka lakukan untuk mendapatkan respon yang lebih positif dari konsumen agar postcard sebagai media advertising berhasil dan menjadi alat promosi yang handal. Permasalahannya postcard advertising masih merapakan sesuatu yang sangat baru di Indonesia, sebingga diperlukan suatu keberanian dari seorang wirausaha muda nntuk fokus di bidang ini dan mensosialisasikannya untuk mendapatkan keuntungan di masa yang akan datang. Keberadaan suatu perusahaan tidak terlepas dari pengaruh kekuatan lingkungan yang mempunyai dampak terhadap kegiatan pemasarannya. Lingkungan pemasaran yang dianalisa dengan seksama sangat diperlukan untuk menyusun strategi pemasaran dan positioning, yaitu bauran pemasaran jasa yang terdiri dari ; product, price, place, promotion, people, physical evidence dan process agar dapat memenangkan persaingan. Lingkungan pemasaran terbagi dua, yaitu lingkungan internal yang dapat dikontrol oleh perusahaan dan lingkungan eksternal yang mempengaruhi lingkungan internal dan tidak dapat dikontro] oleh perusahaan. Lingkungan internal perusahaan dianalisis dengan pendekatan 7 fungsi dasar pemasaran, yaitu : customer analysis, selling product/service, product and service planning, pricing, distribution, marketing research dan opportunity analysis. Sedangkan lingkungan eksternal terdiri dari lingkungan eksteraal umum, yaitu : sektor ekonomi, teknologi, politik, sosial budaya dan lingkungan ekstemal khusus (sektoral) yang dianalisis dengan pendekatan five forces model of competitive analysis. Dari analisa yang telah dilakukan dapat disimpulkan; 1. Memposisikan produk dalam ingatan seseorang {strategic positioning) merupakan salah satu yang terpenting dalam melakukan strategi pemasaran. 2. Kesalahan dalam memposisikan produk sangat fatal akibatnya terhadap produk, karena strategic positioning juga merupakan strategi komunikasi. 3. Keberhasilan i Postcard karena melakukan sosialisasi tentang postcard advertising dan logo maupun positioning statement-nya serta menstandarisasi penempatan rak pemajang (display). 4. Untuk menjadi wirausaha yang besar diperlukan kesabaran dan fokus pada bisnis yang dijalankan, terutama pada produk-produk hilir dan hulu-nya. Saran yang diberikan sebaiknya melakukan marketing research dalam segi emosional dari konsumen, memperluas distribusi dan target konsumen serta mengolah atribut-atribut lain yang menunjang promosi dan pemasaran di masa yang akan datang. Hal ini diperlukan untuk mengantisipasi pemain bara yang memiliki modal lebih kuat dan strategi pemasaran yang lebih berani.

Item Type: Thesis (Masters)
Creators:
CreatorsNIMEmail
Junadi, Rina Melati KNIM 19010069UNSPECIFIED
Contributors:
ContributionContributorsNIDN/NIDKEmail
ContributorSidarto, Amal AbadiUNSPECIFIEDUNSPECIFIED
Additional Information: T 19-01 JUN a
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: University Subject > Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Master of Management
Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Master of Management
Depositing User: Ms Devy Christiany Zega
Date Deposited: 20 May 2021 02:28
Last Modified: 16 Sep 2021 07:59
URI: http://repository.uph.edu/id/eprint/28195

Actions (login required)

View Item View Item