Sulistyandari, MT. Catur Hertin
(2004)
Strategi pemasaran program "dunia lain" dalam menghadapi persaingan.
Masters thesis, Universitas Pelita Harapan.
Full text not available from this repository.
Abstract
Televisi merupakan media yang memiliki jangkauan luas, sehingga tidak heran jika para pengiklan mengandalkan media ini sebagai alat promosi produknya. Para pengiklan umumnya mengiklankan produknya pada program yang ratingnya tinggi atau banyak ditonton masrayakat. Untuk itu stasiun televisi berlomba - lomba menayangkan program yang disukai masyarakat supaya program tersebut mendapatkan rating yang tinggi. Salah satu program yang saat ini disukai masyarakat adalah program misteri, sehingga wajar jika sekarang banyak program misteri baru yang ditayangkan di berbagai stasiun televisi. Salah satu tayangan di program misteri adalah Dunia Lain yang ditayangkan Trans TV. Agar Dunia Lain mampu bertahan dan bersaing dalam meraih rating dan share iklan yang tinggi diperlukan strategi pemasaran yang tepat dan efektif.
Untuk itu dengan menggunakan analisa matriks IFE, EFE, CPM, TOWS, I/E, GSM, dan QSPM penulis merumuskan strategi pemasaran Dunia Lain dalam menghadapi persaingan. Melalui analisis matriks - matriks tersebut dihasilkan empat alternarif strategi antara lain : penetrasi pasar, pengembangan produk, pengembangan pasar, dan peningkatan Sumber Daya Manusia (SDM). Dari ke empat alternatif strategi tersebut dapat dipilih satu atau beberapa strategi untuk diimplementasikan, namun mengingat ke empat alternatif strategi tersebut saling mendukung satu dengan yang lain dalam usaha meraih rating serta share iklan yang tinggi maka dapat juga diimplementasikan secara bersamaan.
Actions (login required)
 |
View Item |
