Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh consumer’s attitudes, interpersonal subjective norms, dan perceived behavioral control terhadap intention buy e-deals. Consumer attitudes sendiri dalam penelitian ini dipengaruhi oleh perceived value dan price consciousness. Media e-deals sendiri yang dimaksud dalam penelitian ini adalah sebuah group sites buying yang menawarkan produk dan jasa. Group sites buying sendiri berkembang menjadi salah satu media berbelanja di dunia. Penelitian ini ingin melihat bagaimana pengaruh perilaku seseorang, pengaruh sosial, dan kemampuan seseorang menggunakan sumber daya mereka dalam mecapai niat beli dalam media group sites buying. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik judgmental sampling. Subyek pada penelitian ini adalah masyarakat DKI Jakarta yang pernah menggunakan media e-deals. Sedangkan analisis data dilakukan dengan menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM) berbasiskan Partial Least Square (PLS). Penelitian ini melakukan penyeberan kuisioner kepada 187 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa perceived value dan price consciousness tidak memiliki pengaruh terhadap attitude toward e-deals. Sedangkan attitudes toward e-deals mempengaruhi intention to buy e-deals. Seseorang memiliki kencederungan untuk memiliki niat beli jika seseoang menyukai penawaran yang ditawarkan dalam e-deals. Namun interpersonal subjective norms baik secara normative dan informative, dan perceived behavioral control tidak memiliki pengaruh terhadap intention to buy e-deals