Pengaruh Authenticity Selebriti dan Emotional Attachment terhadap WOM Selebriti dan Purchase Likelihood pada Brand Kosmetik Nature Republic

Putri, Natasha (2021) Pengaruh Authenticity Selebriti dan Emotional Attachment terhadap WOM Selebriti dan Purchase Likelihood pada Brand Kosmetik Nature Republic. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

	Text (Title) Title.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
Preview	Text (Abstract) Abstract.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (239kB) | Preview
Preview	Text (ToC) ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (396kB) | Preview
Preview	Text (Chapter1) Chapter1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (887kB) | Preview
	Text (Chapter2) Chapter2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (549kB)
	Text (Chapter3) Chapter3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (684kB)
	Text (Chapter4) Chapter4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (Chapter5) Chapter5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (521kB)
Preview	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (372kB) | Preview
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi pengaruh dari authenticity (keaslian) dan emotional attachment (keterikatan emosional) terhadap Word of Mouth (WOM) dari selebriti dan purchase likelihood (keinginan membeli) pada brand kosmetik asal Korea Selatan, Nature Republic. Hal ini diteliti dengan latar belakang maraknya fenomena Korean Wave yang terjadi di dunia, terutama Indonesia dalam beberapa tahun terakhir, yang menyebabkan banyak perusahaan baik nasional maupun internasional menerapkan strategi promosi dengan menggunakan grup idola asal Korea Selatan sebagai Brand Ambassador dari mereknya. Memanfaatkan hal tersebut, target responden dari penelitian ini merupakan para penggemar dari Brand Ambassador dari brand Nature Republic, yaitu penggemar dari grup idola NCT. Kuesioner disebarkan secara daring, dan menerapkan teknik sampling non-probability. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif, dan pengolahan data dengan metode analisis statistic path analysis dengan bantuan software SPSS. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa tidak terdapat hubungan positif antara authenticity dengan purchase likelihood. Namun, terdapat hubungan positif antara authenticity dengan WOM, dan juga terdapat hubungan positif antara authenticity dengan emotional attachment. Di lain sisi, emotional attachment memiliki pengaruh yang positif terhadap WOM, dan juga pengaruh yang positif terhadap purchase likelihood.

Actions (login required)

View Item