Analisis strategi positioning, differentiation, dan brand kelompok musik dalam upaya mempertahankan karir di industri musik Indonesia (studi kasus terhadap kelompok musik Kahitna)

Riyadi, Agnes Indah (2021) Analisis strategi positioning, differentiation, dan brand kelompok musik dalam upaya mempertahankan karir di industri musik Indonesia (studi kasus terhadap kelompok musik Kahitna). Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

[img] Text (Title)
Title.pdf
Restricted to Repository staff only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (214kB)
[img]
Preview
Text (Abstract)
Abstract.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (53kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ToC)
ToC.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (130kB) | Preview
[img]
Preview
Text (Chapter1)
Chapter 1.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (329kB) | Preview
[img] Text (Chapter2)
Chapter 2.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (375kB)
[img] Text (Chapter3)
Chapter 3.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (296kB)
[img] Text (Chapter4)
Chapter 4.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB)
[img] Text (Chapter5)
Chapter 5.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (133kB)
[img]
Preview
Text (Bibliography)
Bibliography.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (175kB) | Preview
[img] Text (Appendices)
Appendices.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB)

Abstract

Kini perkembangan musik berjalan sangat dinamis. Hal ini ditandai dengan banyak munculnya musisi pendatang baru dan tren musik yang semakin variatif dan unik. Meski demikian terdapat sebuah kelompok musik yang sudah berdiri sejak lama hingga saat ini masih berkarya dan aktif tampil dalam berbagai konser musik yaitu Kahitna. Tak hanya itu, hingga kini lagu-lagu Kahitna masih dinikmati dan dinyanyikan oleh berbagai generasi tanpa meninggalkan semangat dalam zaman tertentu. Kelompok musik yang telah konsisten berkarya selama 35 tahun tentunya membutuhkan strategi yang tepat dalam mencapai kesuksesan tersebut. Hal ini memberikan kesempatan bagi penulis untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Kahitna dalam mempertahankan karir di industri musik Indonesia. Dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini berupa hasil wawancara dengan Yovie Widianto selaku pendiri, pemimpin, dan anggota dari Kahitna serta Firman Hidayat selaku CEO dari YWMF (Yovie Widianto Music Factory) yang di dalamnya menaungi tim manajemen Kahitna. Hasil penelitian ini adalah kelompok musik Kahitna telah menerapkan strategi positioning dan differentiation secara optimal sehingga Kahitna mempunyai brand yang kuat dalam benak masyarakat.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Creators:
CreatorsNIMEmail
Riyadi, Agnes IndahNIM01061170020agnesindah2699@gmail.com
Contributors:
ContributionContributorsNIDN/NIDKEmail
Thesis advisorPongoh, RevieNIDN0309048101yosia.pongoh@uph.edu
Uncontrolled Keywords: Kahitna; Kelompok musik; Konsisten; Strategi pemasaran; Yovie Widianto
Subjects: M Music and Books on Music > M Music
Divisions: University Subject > Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Conservatory of Music > Music
Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Conservatory of Music > Music
Depositing User: Users 7347 not found.
Date Deposited: 18 Jan 2022 04:13
Last Modified: 18 Mar 2022 08:17
URI: http://repository.uph.edu/id/eprint/44588

Actions (login required)

View Item View Item