Analisis Implementasi Content Marketing Pada Media Sosial Kedai Twenties = Analysis of Content Marketing Implementation On Kedai Twenties Social Media

Mawikere, Angel Maria (2022) Analisis Implementasi Content Marketing Pada Media Sosial Kedai Twenties = Analysis of Content Marketing Implementation On Kedai Twenties Social Media. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

Preview	Text (Title) Title.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (179kB) | Preview
Preview	Text (Abstract) Abstract.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (294kB) | Preview
Preview	Text (ToC) ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (361kB) | Preview
Preview	Text (Chapter1) Chapter1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (322kB) | Preview
	Text (Chapter2) Chapter2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (871kB)
	Text (Chapter3) Chapter3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (393kB)
	Text (Chapter4) Chapter4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)
	Text (Chapter5) Chapter5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (313kB)
Preview	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (291kB) | Preview
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Kedai Twenties adalah kafe yang baru dibuka pada bulan Juni 2021 dan masalah yang dihadapi dari kafe ini adalah kurangnya kesadaran dan pengetahuan akan Kedai Twenties sebagai kafe yang cocok untuk bekerja ataupun belajar. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk membangun kesadaran dan pengetahuan dari brand ini sebagai kafe yang cocok untuk bekerja ataupun belajar dengan strategi content marketing. Pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi dan wawacara serta melalui survei yang dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada target pasar dari Kedai Twenties, dokumentasi Kedai Twenties serta data hasil penelitian lembaga riset. Hasil dari penelitian ini didapatkan bahwa format konten yang dibuat adalah video yang dikemas secara menarik, menghibur namun informatif. Konten video ini juga menggunakan nano influencer untuk membantu membangun brand awareness dan knowledge dari kafe ini. Konten yang telah dibuat disebarkan di media sosial Instagram dan TikTok. Untuk Instagram sendiri telah menjangkau 2.908 akun dan TikTok hanya sebanyak 146 akun. Sedangkan untuk engagement yang didapatkan baik plays, likes dan comments serta shares secara berturut-turut untuk Instagram adalah sebanyak 3.667, 101, 0, dan 22. Untuk TikTok sendiri dari sisi engagement baik plays, likes dan comments serta shares secara berturut-turut mendapatkan sebanyak 163, 9, 1, dan 2. / Kedai Twenties is a cafe that just opened in June 2021 and the problem faced by this cafe is the lack of awareness and knowledge of Kedai Twenties as a cafe that is suitable for work or study. This research uses observation and interviews, as well as surveys conducted by distributing questionnaires to the target market from Kedai Twenties, as well as documentation from Kedai Twenties and research data from research institutions. The results of this research show that the content provided is in the form of a video that is appealing, engaging, and informative. Nano influencers are also used in this video content to help boost brand awareness and knowledge of this cafe. The developed content is posted on social media platforms such as Instagram and TikTok. Instagram has reached 2,908 account, while TikTok has only 146. Meanwhile, the engagements for Instagram were 3,667, 101, 0, and 22, respectively, for plays, likes, and comments, as well as shares. In terms of engagement, TikTok received 163, 9, 1, and 2 plays, likes, and comments, as well as 2 shares, respectively.

Actions (login required)

View Item