Pengaruh brand image, brand association, dan brand loyalty terhadap perceived services yang mengacu pada purchase intention konsumen pada sepatu olahraga Nike

Widianata, Delius (2018) Pengaruh brand image, brand association, dan brand loyalty terhadap perceived services yang mengacu pada purchase intention konsumen pada sepatu olahraga Nike. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

Full text not available from this repository.

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image, brand association dan brand loyalty terhadap perceived services yang mengacu pada purchase intention konsumen. Penelitian ini dilakukan pada masyarakat yang menggunakan sepatu olahraga Nike. Penelitian ini mengambil subjek para konsumen yang menggunakan produk sepatu olahraga Nike. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan metode analisis regresi berganda. Sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dan data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui studi dokumentasi dan daftar pertanyaan yang pengukurannya menggunakan skala Likert. Data diolah secara statistik dengan program SPSS Statistic 24.0, yaitu model uji t, uji f, dan koefisien determinan (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara serempak brand image, brand association dan brand loyalty berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention konsumen sepatu olahraga merek Nike pada konsumen. Brand image merupakan yang dominan mempengaruhi purchase intention konsumen sepatu olahraga merek Nike pada konsumen.

Item Type:

Thesis (Bachelor)

Creators: