Handy, Handy
(2018)
Pengaruh iklan video di ponsel pintar terhadap perilaku konsumen = The influence smartphone video advertising toward consumer behaviour.
Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.
Full text not available from this repository.
Abstract
Pada era saat ini laju pertumbuhan teknologi berkembang secara pesat dan dapat mempengaruhi serta berdampak kepada salah satu media periklanan khususnya iklan video di ponsel pintar dimana saat ini sebagian besar konsumen di Indonesia cenderung menonton iklan yang terdapat pada ponsel pintar nya baik itu melalui applikasi You-tube atau melalui website sebagai referensi untuk membeli suatu produk atau jasa yang diinginkan, melalui iklan video yang terdapat di ponsel pintar perusahaan dapat dengan mudah dan cepat memberikan suatu pesan yang ingin disampaikan kepada konsumennya. Namun masih terdapat beberapa isu yang negatif antara lain seperti masih terdapatnya iklan yang menipu, dan terdapatnya iklan yang menganggu didalam ponsel pintar itu sendiri, selain itu para pengguna ponsel pintar itu sendiri masih menganggap bahwa iklan video mengganggu, hal tersebut yang menjadi tantangan besar disamping terjadinya kenaikan yang terjadi. Konsumen yang terpapar oleh iklan video tersebut dapat memberikan suatu respon kepada iklan yang diterima baik itu respon yang positif atau negatif tergantung kepada konten atau cara penyampaian iklan tersebut kepada konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menginvestigasi pengaruh hiburan, informasi, iritasi dan juga kredibilitas terhadap sikap terhadap iklan, untuk mengetahui pengaruh sikap terhadap iklan dan flow terhadap intensi pembelian, serta untuk mengetahui pengaruh flow dan intensi pembelian terhadap intensi berperilaku Penelitian ini menggunakan metode analisis yang digunakan adalah PLS-SEM 3.0. Metode penyebaran kuisiner sendiri menggunakan judgemental sampling. Penelitian ini telah dilakukan di Tangerang, Indonesia. Penelitian ini dilakukan mulai dari Agustus sampai Oktober 2018, dengan jumlah responden sebanyak 177 orang. Hasil dari penelitian ini menyimpulkan bahwa variabel hiburan memiliki pengaruh positif terhadap sikap terhadap iklan, informasi memiliki pengaruh positif terhadap sikap terhadap iklan, iritasi memiliki pengaruh negatif terhadap sikap terhadap iklan, dan kredibilitas memiliki pengaruh positif terhadap sikap terhadap iklan, serta menunjukkan juga bahwa variabel sikap terhadap iklan memiliki pengaruh positif terhadap intensi pembelian, flow memiliki pengaruh positif terhadap sikap terhadap iklan, flow memiliki pengaruh positif terhadap intensi berperilaku, dan intensi pembelian memiliki pengaruh positif terhadap intensi berperilaku.
/
Nowadays technology is growth rapidly and also have influences to one of media advertisement in particular mobile video advertisement on smartphone. Most of consumers in Indonesia tend to watch mobile video advertisement on smartphone in various ways, they can choose to watch advertisement through Youtube or website as reference for buy a product or services they need, with mobile video
advertisement on You-tube the company can deliver their message to consumer easily and quickly. Beside all positif prove about smartphone video advertising growth, there are several negative issue about smartphone video advertising, there is scamming issue, intrusive ads, and there are perception about smartphone video advertising still be a irritate, and it all makes big challenge, for firm and marketer to make a advertising which can be accepted by user or consumer in order to make the users interest with the information in that advertisement. Consumers who get to watch mobile video advertisement can make negative responses or positive responses toward advertisement depend on the content or how to deliver the message for consumers. Goals of this study is to find an investigation effect of entertainment, informativeness, irritation, credibility to attitude toward advertisement, also to find the effect of attitude toward advertisement and flow to purchase intention, and to find the effect of flow and purchase intention concerning on behaviour intention. This study analysed by using method of PLS-SEM 3.0 with distributed quisionare. Whereas method of questionnaire analysed by using method of judgemental sampling. This research was done in Tangerang, Indonesia. This study analysed by August until October 2018 and has collected 177 responden. Conclusion of this study showed that entertainment have positive effect to attitude toward advertisement, informativeness have positive effect to attitude toward advertising, irritation have negative effect to attitude toward advertisement, credibility have positive effect to attitude toward advertisement, and also showed that variable of attitude toward advertisement have positive effect to purchase intention, flow have positive effect to purchase intention, flow have positive effect to behaviour intention, and purchase intention have positive effect to behaviour intention.
Actions (login required)
 |
View Item |
