Govani, Yoan Natalia
(2018)
Analisis green purchase intention: pengaruh consumer guilt, self-monitoring, dan perceived consumer effectiveness = Green purchase intentionanalysis: the effect of consumer guilt, self-monitoring, and perceived consumer effectiveness.
Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.
Full text not available from this repository.
Abstract
Dengan seiring berkembangnya zaman, kepedulian konsumen akan lingkungan juga semakin berkembang. Kerusakan lingkungan yang ada menjadi pertimbangan bagi berbagai pihak termasuk konsumen. Kesadaran konsumen akan situasi lingkungan dan kekhawatiran mereka akan semakin buruknya keadaan lingkungan telah mengubah cara konsumen berperilaku. Konsumen dari berbagai negara mulai mempertimbangkan produk-produk yang mereka konsumsi dengan tujuan agar dampak yang timbul akibat kegiatan konsumsi oleh konsumen tidak merusak atau menambah permasalahan lingkungan yang ada. Hal ini penting bagi berbagai perusahaan terutama perusahaan green product untuk mengetahui hal-hal apa saja yang mempengaruhi niat beli konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Oleh sebab itu, penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk melihat pengaruh positif dari Consumer Guilt, Self-Monitoring, dan Perceived Consumer Effectiveness terhadap Green Purchase Intention, Data dalam penelitian ini dikumpulkan dari 181 dengan menggunakan kuesioner dan diolah menggunakan PLS-SEM. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini menujukkan bahwa Consumer Guilt, Self-Monitoring, dan Perceived Consumer Effectiveness memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap Green Purchase Intention. Implikasi manajerial yang didapatkan dari hasil penelitian ini adalah perusahaan dapat membentuk strategi pemasaran dengan menggunakan informasi-informasi mengenai keadaan lingkungan yang melibatkan rasa tanggung jawab, kepedulian, dan peran penting dari konsumen dalam permasalahan lingkungan. Selain itu perusahaan juga harus memastikan dan meyakinkan konsumen bahwa produk yang mereka tawarkan adalah produk-produk yang tidak memiliki dampak negatif terhadap lingkungan.
/
The world is constantly improving, a long with the concern of customers about their environment. Environmental problem has been a big concern for various parties include consumers. The awareness about environmental conditions and the concern about the environtment getting more damaged from consumers have changed the way they act. Consumers from all around the world started to consider the products they consume daily in order to minimize and eliminate the negative effect caused by their consumption activities toward environment. This phenomena is important for so many companies. It is important to know what are the factors that affect Green Purchase Intentionof consumers, especially for green companies. Hence, the purpose of this study is to see if Consumer Guilt, Self- Monitoring, and Perceived Consumer Effectiveness have a positive effect toward Green Purchase Intention. The data used in this study was gathered from 181 respondents by questionnaire and processed with PLS-SEM. The results from this study showed that Consumer Guilt, Self-Monitoring, and Perceived Consumer Effectiveness do have a significant positive effect toward Green Purchase Intention. Managerial implication from this study is that companies can develop their marketing strategies by using informations about environmental conditions that include consumers' responsibility, consumers' concern, and consumers' role in environmental problems. Other than that, companies also have to make sure and convince consumers that the products from their company are not and will not causing any negative effect toward environment.
Actions (login required)
 |
View Item |
