Pengaruh materialism, brand image, impression management purchase motivation, dan sustainability, terhadap purchase intention produk nike

Rohmah, Nur Laiela Hidayatur (2023) Pengaruh materialism, brand image, impression management purchase motivation, dan sustainability, terhadap purchase intention produk nike. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

Preview	Text (Title) Title.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (241kB) | Preview
Preview	Text (Abstract) Abstract.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (230kB) | Preview
Preview	Text (ToC) ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (705kB) | Preview
Preview	Text (Chapter1) Chapter1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB) | Preview
	Text (Chapter2) Chapter2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text (Chapter3) Chapter3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (5MB)
	Text (Chapter4) Chapter4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)
	Text (Chapter5) Chapter5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (938kB)
Preview	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)

Abstract

Latar Belakang: adanya peningkatan pola hidup masyarakat mengenai gaya hidup sehat, menjadikan simbol baru dalam status seseorang. Hal itu, menyebabkan adanya munculnya gengsi dan sikap seseorang ingin diakui melalui produk olahraga mewah. Dengan ini, memicu adanya niat beli seseorang untuk memiliki produk Athleisure mewah. Tujuan: (1) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh positif Materialism terhadap Brand Image pada produk Nike; (2) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh positif Brand Image terhadap Purchase Intention pada produk Nike; (3) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh positif Brand Image memediasi hubungan antara Materialism dan Purchase Intention pada produk Nike; (4) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh positif Brand Image terhadap Impression Management Purchase Motivation pada produk Nike; (5) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh positif Impression Management Purchase Motivation terhadap Purchase Intention pada produk Nike; (6) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh positif Impression Management Purchase Motivation memediasi hubungan antara Brand Image dan Purchase Intention pada produk Nike; (7) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh positif Sustainability memoderasi hubungan Brand Image terhadap Purchase Intention pada produk Nike; (8) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh positif Sustainability memoderasi hubungan Brand Image terhadap Impression Management Purchase Motivation pada produk Nike; (9) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh positif Sustainability memoderasi hubungan Impression Management Purchase Motivation terhadap Purchase Intention pada produk Nike. Metodologi: pendekatan penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner elektronik Google Forms. Studi ini dilakukan di Indonesia sehingga konsumen Indonesia menjadi responden penelitian ini. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden dengan karakteristik mengetahui, membeli dan menggunakan produk Nike. Kemudian data diolah menggunakan SmartPLS v 4.0.9.0 dengan jumlah sampel 351 responden untuk dilakukan analisis lebih mendalam. Kata Kunci: Materialism, Brand Image, Impression Management Purchase Motivation, Sustainability, Purchase Intention

Actions (login required)

View Item