Yuliana, Sandra
(2018)
Strategi rebranding saus sambal dan saus tomat Red-1 pada PT Sparindo Food.
Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.
Full text not available from this repository.
Abstract
Laporan magang ini bertujuan untuk melihat dan memahami strategi rebranding dari sebuah perusahaan yaitu PT Sparindo Food serta aplikasi rebranding yang dilakukan dalam melakukan aktivitas launcing produk saus sambal dan saus tomat Red-1 yang merupakan rebranding dari saus sambal dan saus tomat Megah Sari. Strategi rebranding yang diterapkan memiliki 4 tahapan yaitu repositioning, renaming, redesign, dan relaunching. Laporan magang ini adalah hasil observasi penulis di PT Sparindo Food selama kurun waktu 4 bulan dengan total 480 jam kerja dari 07 Agustus 2017 hingga 15 Desember 2017. Metode analisa yang digunakan yaitu marketing mix (4P), STP, dan SWOT dengan hasil analisa IFAS yaitu 3.18 yang terdiri dari 2.20 faktor kekuatan dan 0.98 faktor kelemahan. Selanjutnya pembahasan EFAS dengan hasil 3.01 yang terdiri dari peluang 2.06 dan faktor ancaman 0.95. Hasil dari observasi magang ini adalah terdapat penerimaan dan respon positif dari pelanggan terhadap Red-1, serta proses launching yang bertema road show ke 12 pasar di area Tangerang berjalan dengan baik dan lancar, ditutup dengan perolehan sales dalam event launching sebesar Rp 59,803,796.
Actions (login required)
 |
View Item |
