Nexus physical attractiveness, popularity dan parasocial relationship terhadap perceived brand authenticity dengan perceived influencer efficacy sebagai variabel mediasi

Baan, Juan Antonio (2023) Nexus physical attractiveness, popularity dan parasocial relationship terhadap perceived brand authenticity dengan perceived influencer efficacy sebagai variabel mediasi. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

Preview	Text (Title) Title.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (28kB) | Preview
Preview	Text (Abstract) Abstract.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (107kB) | Preview
Preview	Text (ToC) ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (734kB) | Preview
Preview	Text (Chapter1) Chapter1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text (Chapter2) Chapter2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text (Chapter3) Chapter3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text (Chapter4) Chapter4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text (Chapter5) Chapter5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (639kB)
Preview	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (600kB) | Preview
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (6MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh positif Physical Attractiveness terhadap Expertise, untuk mengetahui pengaruh positif Popularity terhadap Trust, untuk mengetahui pengaruh positif Parasocial Relationship terhadap Similarity, untuk mengetahui pengaruh positif Perceived Influencer Efficacy terhadap Perceived Brand Authenticity, untuk mengetahui pengaruh positif Physical Attractiveness terhadap Perceived Brand Authenticity dengan Perceived Influencer Efficacy sebagai variabel mediasi, untuk mengetahui pengaruh positif Popularity terhadap Perceived Brand Authenticity dengan Perceived Influencer Efficacy sebagai variabel mediasi, untuk mengetahui pengaruh positif Parasocial Relationship terhadap Perceived Brand Authenticity dengan Perceived Influencer Efficacy sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dengan metodepengumpulan data menggunakan kuesioner online melalui Google Forms.Penelitian ini dilakukan terhadap 364 responden mahasiswa Universitas Pelita Harapan yang mengikuti akun sosial media influencer Erigo. Analisa data pada penelitian ini menggunakan SPSS dan AMOS 24. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif Popularity terhadap Trust, terdapat pengaruh positif Parasocial Relationship terhadap Similarity, terdapat pengaruh positif Perceived Influencer Efficacy terhadap Perceived Brand Authenticity, terdapat pengaruh positif Physical Attractiveness terhadap Perceived Brand Authenticity dengan Perceived Influencer Efficacy sebagai variabel mediasi, terdapat pengaruh positif Popularity terhadap Perceived Brand Authenticity dengan Perceived Influencer Efficacy sebagai variabel mediasi, tidak terdapat pengaruh positif Parasocial Relationship terhadap Perceived Brand Authenticity dengan Perceived Influencer Efficacy sebagai variabel mediasi

Actions (login required)

View Item