Performansi = advertising attractiveness, = price discount, = Influencer marketing terhadap = customer purchase decision di mediasi oleh = online customer reviews pada = fashion H&M di Zalora.

Letitia, Shareen (2023) Performansi = advertising attractiveness, = price discount, = Influencer marketing terhadap = customer purchase decision di mediasi oleh = online customer reviews pada = fashion H&M di Zalora. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

	Text (Title) Title.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (272kB)
	Text (Abstract) Abstract.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (175kB)
	Text (ToC) ToC.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (172kB)
	Text (Chapter1) Chapter1.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (223kB)
	Text (Chapter2) Chapter2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (249kB)
	Text (Chapter3) Chapter3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (258kB)
	Text (Chapter4) Chapter4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (411kB)
	Text (Chapter5) Chapter5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (175kB)
	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (491kB)
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui performansi dari advertising attractiveness, price discount, dan influencer marketing terhadap purchase decision pada platform Zalora, khususnya untuk produk fashion H&M. Penelitian ini juga memahami peran online customer reviews sebagai mediasi yang dapat mempengaruhi faktor-faktor pemasaran pada purchase decision. Peneliti melakukan pengolahan data dengan pendekatan kuantitatif di mana data yang akan diperoleh melalui penyebaran kuesioner elektronik berupa Google Forms. Penelitian ini dilakukan di Indonesia khususnya di wilayah JABODETABEK dengan rentang usia 13-45 tahun. Data yang dikumpulkan akan diolah dan di analisa menggunakan software IBM SPSS Statistics versi 26 dan AMOS versi 26. Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa advertising attractiveness, price discount, influencer marketing berpengaruh positif terhadap purchase decision serta didukung oleh online customer reviews sebagai peran mediasi terhadap produk fashion H&M di platform zalora sebagai objek dalam penelitian ini. Peneliti berharap penelitian ini dapat memperdalam wawasan mengenai peran faktor-faktor pemasaran yang berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian serta dapat memperluas pengetahuan untuk kontribusi penelitian kedepannya.

Actions (login required)

View Item