Analisis pengaruh digital marketing, brand awareness, campus facilities terhadap enrollment intention yang dimediasi oleh brand image pada Akademi Manajemen Informatika dan Komputer Citra Buana Indonesia

Tresna, Indra Cahaya (2024) Analisis pengaruh digital marketing, brand awareness, campus facilities terhadap enrollment intention yang dimediasi oleh brand image pada Akademi Manajemen Informatika dan Komputer Citra Buana Indonesia. Masters thesis, Univesitas Pelita Harapan.

Preview	Text (Title) Tittle.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (31kB) | Preview
Preview	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (122kB) | Preview
Preview	Text (ToC) ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (153kB) | Preview
Preview	Text (Chapter 1) Chapter 1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (139kB) | Preview
	Text (Chapter 2) Chapter 2 (2).pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (360kB)
	Text (Chapter 3) Chapter 3 (2).pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (332kB)
	Text (Chapter 4) Chapter 4 (2).pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (916kB)
	Text (Chapter 5) Chapter 5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (134kB)
Preview	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (202kB) | Preview
	Text (Appendix) Appendix_merged_merged_organized.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Akademi Manajemen Informatika dan Komputer Citra Buana Indonesia merupakan perguruan tinggi swasta yang terletak di kota Sukabumi, Jawa Barat. Akademi Manajemen Informatika dan Komputer Citra Buana Indonesia telah dikenal sebagai lembaga pendidikan komputer dan pariwisata yang telah beridiri selama 20 tahun. Dalam memanfaatkan perkembangan teknologi digital serta keinginan untuk meningkatkan niat daftar, Akademi Manajemen Informatika dan Komputer Citra Buana Indonesia menerapkan strategi pemasaran dengan menggunakan digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan cross sectional study. Data dikumpulkan secara purposive sampling sebanyak 206 responden yang berniat mendaftar dengan menggunakan teknik pengambilan sampel non- probability dengan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan partial least square – structural equation modelling (PLS-SEM) dengan menggunakan aplikasi SmartPLS versi 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing, brand awareness, campus facilities memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap brand image. Digital marketing, brand awareness, campus facilities dan brand image memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap enrollment intention. Brand awareness memiliki pengaruh terhadap enrollment intention yang dimediasi melalui brand image. kesimpulan penelitian ini dapat menghasilkan implikasi manajerial yang dapat membantu Akademi Mnajemen Informatika dan Komputer Citra Buana Indonesia dalam menemukan strategi yang dapat meningkatkan enrollment intention.

Actions (login required)

View Item