Peran hubungan masyarakat Berrybenka dalam mensosialisasikan citra merek Berrybenka menjadi merek fesyen

Alifputri, Karisha (2017) Peran hubungan masyarakat Berrybenka dalam mensosialisasikan citra merek Berrybenka menjadi merek fesyen. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

Preview	Text (Title) Title.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB) | Preview
Preview	Text (Abstract) Abstract.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (610kB) | Preview
Preview	Text (ToC) ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (651kB) | Preview
Preview	Text (Chapter 1) Chapter 1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (759kB) | Preview
	Text (Chapter 2) Chapter 2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (793kB) | Request a copy
	Text (Chappter 3) Chapter 3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (675kB) | Request a copy
	Text (Chapter 4) Chapter 4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (9MB) | Request a copy
	Text (Chapter 5) Chapter 5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (641kB) | Request a copy
Preview	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (639kB) | Preview
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (13MB) | Request a copy

Abstract

Berkembangnya teknologi informasi di era digital dalam menghadapi ekonomi global semakin pesat. Hal tersebut dapat dilihati dari pemanfaatan terhadap alat komunikasi seperti penggunaan internet, melalui internet e-commerce dapat berfungsi E-commerce merupakan kegiatan bisnis yang dijalankan secara elektronik melalui suatu jaringan internet atau kegiatan jual beli barang atau jasa melalui jalur komunikasi digital. Dengan banyaknya jumlah pengguna internet yang merasa terikat dengan kecanggihan teknologi membuat beberapa kalangan mengubah kebiasan hidup mereka dalam berbelanja. Masyarakat modern mulai meninggalkan cara berbelanja secara tradisional dan beralih pada model belanja secarang daring. Bisnis e-commerce sendiri di Indonesia mengalami perkembangan yang cukup pesat sebagai salah satu negara yang sedang berkembang e-commerce mengalami perkembangan sekitar 8,8% di Indonesia tiap tahunnya hingga tahun 2017 yang akan datang Gaya hidup masyarakat yang ikut berubah karena pengaruh dari perkembangan teknologi tersebut, mempengaruhi cara berpakaian seseorang, karena di era globalisasi ini fesyen selain berperan sebagai penunjang penampilan fesyen juga berperan sebagai identitas diri dan pembeda strata sosial. Peminat mode saat ini pun semakin bervariasi, kompetisi yang tinggi diantara penjualan merek fesyen membutuhkan strategi yang kuat untuk membangun citra merek dalam sebuah perusahaan. Laporan magang ini membahas tentang peran hubungan masyarakat dalam mensosialisasikan citra merek oleh perusahaan mode yaitu, Berrybenka. Strategi pemasaran yang digunakan untuk membangun citra merek Berrybenka melalui peran hubungan masyarakat adalah dengan melakukan kegiatan sosialisasi berupa acara-acara yang dapat mempublikasikan citra merek Berrybenka yang baru, dengan melobi untuk membangun kesadaran merek Berrybenka dengan pihak luar dan keunggulan pengalaman merek Berrybenka dalam persaingan merek fesyen sejenis.Saran yang dapat diberikan adalah, sebagai perusahaan mode yang sedang bertransformasi bisnis model dari marketplace menjadi merek fesyen, Berrybenka harus lebih aktif secara massif untuk mempromosikan secara efektif. agar mendapat opini publik sesuai visi misi perusahaan yang baru.

Actions (login required)

View Item