Pengaruh dimensi ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk mie instan samyang

Amiroeddin, Michael Taufan Amirul (2018) Pengaruh dimensi ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk mie instan samyang. Bachelor thesis, Universitas Pelita harapan.

Full text not available from this repository.

Abstract

Mie instan adalah suatu produk yang banyak dikonsumsi masyarakat Indonesia. Hal ini menjadikan Indonesia sebagai pasar yang menarik untuk merek- merek mie instan dari luar negeri untuk dimasuki. Salah satu produk yang baru- baru ini beredar di Indonesia adalah mie instan Samyang yang diproduksi oleh PT. Samyang Food yang berasal dari Korea. Harga mie instan Samyang jauh lebih tinggi dibandingkan mie instan lain di Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dimensi ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk mie instan Samyang Ekuitas merek adalah salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Dimensi ekuitas merek adalah pengetahuan merek, asosiasi merek, perceived quality, dan loyalitas merek. Penelitian ini bersifat deskriptif, korelasional, dan kuantitatif menggunakan kuesioner. Jumlah sampel adalah 97 responden. Metode sampling adalah menggunakan purposive sampling (judgement). Uji hipotesis yang digunakan adalah analisis regresi berganda, uji-t, dan uji-F. Dari hasil uji-t didapatkan hasil bahwa Pengetahuan Merek, Perceived Quality, dan Loyalitas Merek mempengaruhi Keputusan Pembelian produk mie instan Samyang secara positif, sedangkan Asosiasi Merek tidak mempengaruhi Keputusan Pembelian produk mie instan Samyang secara signifikan. Dari hasil uji-F didapatkan hasil bahwa seluruh variabel dependen secara bersama-sama mempengaruhi variabel dependen secara positif.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Creators:
CreatorsNIMEmail
Amiroeddin, Michael Taufan AmirulNIM00000008058UNSPECIFIED
Contributors:
ContributionContributorsNIDN/NIDKEmail
Thesis advisorPurba, John TampilNIDN0320086205john.purba@uph.edu
Thesis advisorMeranga, Isana S.CUNSPECIFIEDisana.meranga@uph.edu
Additional Information: SK 11-14 AMI p ; 31001000081589
Uncontrolled Keywords: brand equity; brand equity dimensions; purchase decision.
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: University Subject > Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management
Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management
Depositing User: Mrs Veronica Fitri Astuti
Date Deposited: 03 May 2021 07:19
Last Modified: 08 Dec 2023 05:43
URI: http://repository.uph.edu/id/eprint/25505

Actions (login required)

View Item View Item