Analisis pengaruh marketing mix terhadap keputusan pelanggan membeli motor matic pada Astra Honda Motor di Tangerang

Tjandra, Claudia Hartanti (2018) Analisis pengaruh marketing mix terhadap keputusan pelanggan membeli motor matic pada Astra Honda Motor di Tangerang. Bachelor thesis, UNSPECIFIED.

[img] Text (Title)
Title_watermark.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB)
[img]
Preview
Text (Abstract)
Abstract_watermark.pdf

Download (288kB) | Preview
[img]
Preview
Text (TOC)
TOC_watermark.pdf

Download (1MB) | Preview
[img]
Preview
Text (Chapter1)
Chapter1_watermark.pdf

Download (548kB) | Preview
[img] Text (Chapter2)
Chapter2_watermark.pdf
Restricted to Registered users only

Download (953kB)
[img] Text (Chapter3)
Chapter3_watermark.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB)
[img] Text (Chapter4)
Chapter4_watermark.pdf
Restricted to Registered users only

Download (3MB)
[img] Text (Chapter5)
Chapter5_watermark.pdf
Restricted to Registered users only

Download (939kB)
[img] Text (Chapter6)
Chapter6_watermark.pdf
Restricted to Registered users only

Download (277kB)
[img]
Preview
Text (Bibliography)
Bibliography_watermark.pdf

Download (305kB) | Preview
[img] Text (Appendices)
Appendices_watermark.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (2MB)

Abstract

Adanya persaingan dengan perusahaan lain mendorong AHM untuk memproduksi dan memperkenalkan jenis kendaraan beroda dua baik dengan versi maupun tampilan yang lebih baru. Hal ini ditujukkan untuk mendapatkan perhatian dari konsumen sehingga penting bagi perusahaan untuk mengetahui dan menggunakan strategi bauran pemasaran yang tepat dalam memenangkan persaingan dengan kompetitor. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pelanggan membeli motor matic pada AHM guna memperkuat strategi perusahaan dalam meningkatkan penjualan dan bersaing dengan kompetitor. Dalam mempertimbangkan strategi yang akan digunakan, maka perusahaan dapat menggunakan aspek bauran pemasaran. Oleh sebab itu, pada penelitian ini digunakan faktor 4P (produk, harga, lokasi, dan promosi) dan dijadikan sebagai faktor yang akan berpengaruh terhadap konsumen di mana setiap faktor memiliki beberapa atribut penilaian terhadap kinerja dan respon perusahaan yang dinilai oleh responden, yaitu konsumen Honda Motor. Berdasarkan hasil penelitian, maka pengaruh yang paling signifikan terhadap keputusan konsumen adalah promosi. Sedangkan variabel produk, harga, dan lokasi tetap memberikan pengaruh, tetapi tidak signifikan. Lalu, hasil uji annova untuk variabel produk, harga, lokasi dan promosi secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen dengan hasil 27,523. Artinya, jika keempat variabel semakin baik, maka akan mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli motor matic Honda dan model regresi yang digunakan layak. Dengan demikian, maka dapat diketahui juga bahwa pengaruh yang diberikan variabel produk, harga, lokasi, dan promosi sebesar 50,5%, sedangkan 49,5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Creators:
CreatorsNIMEmail
Tjandra, Claudia HartantiUNSPECIFIEDUNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords: Keputusan Konsumen, harga, produk, lokasi, promosi
Subjects: T Technology > T Technology (General) > T55.4-60.8 Industrial engineering. Management engineering
Divisions: University Subject > Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Faculty of Science and Technology > Industrial Engineering
Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Faculty of Science and Technology > Industrial Engineering
Depositing User: Marselita New
Date Deposited: 15 Nov 2021 08:04
Last Modified: 15 Nov 2021 08:04
URI: http://repository.uph.edu/id/eprint/43061

Actions (login required)

View Item View Item