Pengaruh komunikasi pemasaran terhadap brand authenticity merek Rinso Indonesia melalui persepsi konsumen

Kurniawan, Nadia and Aprilian, Yoan (2018) Pengaruh komunikasi pemasaran terhadap brand authenticity merek Rinso Indonesia melalui persepsi konsumen. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

Full text not available from this repository.

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi hubungan antara komunikasi pemasaran, clarity of positioning, dan brand authenticity merek Rinso Indonesia melalui persepsi konsumen. Berdasarkan tujuan tersebut, muncul beberapa hipotesis yaitu: (1) Perceived Brand Marketing Communications memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Clarity of Positioning, (2) Clarity of Positioning memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Perceived Brand Authenticity, (3) Perceived Brand Marketing Communications memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Perceived Brand Authenticity. Penelitian ini ditujukan kepada seluruh masyarakat Indonesia yang menggunakan merek Rinso sebagai deterjen mereka sejumlah 261 orang yang terdiri atas 99 pria dan 162 wanita. Instrumen penelitian yang digunakan untuk mengumpulkan data adalah kuesioner dengan 25 jumlah indikator. Uji validitas dan uji reliabilitas dilakukan untuk menguji kuesioner yang ada, dan alat yang digunakan untuk melakukan analisis data adalah PLS-SEM dengan program SmartPLS 3.2.4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Perceived Brand Marketing Communications memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Clarity of Positioning, Clarity of Positioning memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Perceived Brand Authenticity, Perceived Brand Marketing Communications memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Perceived Brand Authenticity.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Creators:	Creators NIM Email Kurniawan, Nadia NIM00000017700 UNSPECIFIED Aprilian, Yoan NIM00000016052 UNSPECIFIED
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Hariandja, Evo Sampetua NIDN0324056501 evo.hariandja@uph.edu
Additional Information:	SK 11-14 APR p ; 31001000255779
Uncontrolled Keywords:	brand marketing communication; brand authenticity; clarity of positioning.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	University Subject > Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management
Depositing User:	Marselita New
Date Deposited:	12 May 2022 05:18
Last Modified:	07 Dec 2023 10:06
URI:	http://repository.uph.edu/id/eprint/47385

Actions (login required)

View Item