Hubungan kongruensi komunikasi eksternal terhadap manajemen merek internal karyawan di Universitas Pelita Harapan

Nawir, Leony Agustin (2018) Hubungan kongruensi komunikasi eksternal terhadap manajemen merek internal karyawan di Universitas Pelita Harapan. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

Full text not available from this repository.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi bagaimana hubungan kongruensi komunikasi eksternal terhadap manajemen merek internal karyawan di Universitas Pelita Harapan. Berdasarkan tujuan tersebut, muncul beberapa hipotesis yaitu: (1) Ada hubungan antara Komitmen Merek terhadap Perilaku Kewarganegaraan Merek; (2) Ada hubungan antara pemahaman merek terhadap komitmen merek; (3) Ada hubungan antara pemahaman merek terhadap perilaku kewarganegaraan merek; (4) Ada hubungan antara kongruensi komunikasi eksternal terhadap pemahaman merek; (5) Ada hubungan antara kongruensi komunikasi eksternal terhadap komitmen merek; (6) Ada hubungan antara kongruensi komunikasi eksternal terhadap perilaku kewarganegaraan merek. Penelitian ini ditujukan kepada jajaran staff dan dosen tetap yang bekerja di Universitas Pelita Harapan Lippo Karawaci dengan jumlah 137 responden yang terdiri atas 58 laki-laki dan 79 perempuan. Instrumen yang digunakan untuk pengumpulan data adalah kuesioner, yang terdiri dari 36 indikator. Pengujian terhadap kuesioner dilakukan dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Alat yang digunakan dalam analisis data adalah PLS- SEM dengan program SmartPLS 3.2.4. Hasil temuan mengungkapkan bahwa, Ada hubungan antara Komitmen Merek terhadap Perilaku Kewarganegaraan Merek karyawan di Universitas Pelita Harapan, Ada hubungan antara Pemahaman Merek terhadap Komitmen Merek karyawan di Universitas Pelita Harapan, Ada hubungan antara Pemahaman Merek terhadap Perilaku Kewarganegaraan Merek karyawan di Universitas Pelita Harapan, Ada hubungan antara Kongruensi Komunikasi Eksternal terhadap Pemahaman Merek karyawan di Universitas Pelita Harapan, Ada hubungan antara Kongruensi Komunikasi Eksternal terhadap Komitmen Merek karyawan di Universitas Pelita Harapan, Ada hubungan antara Kongruensi Komunikasi Eksternal terhadap Perilaku Kewarganegaraan Merek karyawan di Universitas Pelita Harapan.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Creators:
CreatorsNIMEmail
Nawir, Leony Agustin00000017696UNSPECIFIED
Contributors:
ContributionContributorsNIDN/NIDKEmail
Thesis advisorHariandja, Evo S.UNSPECIFIEDUNSPECIFIED
Additional Information: SK 11-14 NAW h ; 31001000262023
Uncontrolled Keywords: kongruensi komunikasi eksternal; manajemen merek internal; pemahaman merek; komitmen merek; perilaku kewarganegaraan merek karyawan.
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: University Subject > Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management
Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management
Depositing User: Marselita New
Date Deposited: 20 Jul 2022 05:10
Last Modified: 30 Nov 2023 12:55
URI: http://repository.uph.edu/id/eprint/48857

Actions (login required)

View Item View Item
Universitas Pelita Harapan Institutional Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.