Pengaruh market dan entrepreneurial orientation terhadap business perfomance yang dimediasi oleh marketing capability (studi pada pemilik usaha pakaian bekas di kawasan Jabodetabek)

Sanjaya, Kelvin (2022) Pengaruh market dan entrepreneurial orientation terhadap business perfomance yang dimediasi oleh marketing capability (studi pada pemilik usaha pakaian bekas di kawasan Jabodetabek). Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

Preview	Text (Title) Title.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (30kB) | Preview
Preview	Text (Abstract) Abstract.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (83kB) | Preview
Preview	Text (ToC) ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (150kB) | Preview
Preview	Text (Chapter1) Chapter1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (218kB) | Preview
	Text (Chapter2) Chapter2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (182kB)
	Text (Chapter3) Chapter3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (352kB)
	Text (Chapter4) Chapter4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (495kB)
	Text (Chapter5) Chapter5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (88kB)
Preview	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (167kB) | Preview
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (902kB)

Abstract

Minat masyarakat, terutama di kawasan Jabodetabek terhadap pakaian bekas saat ini mendapatkan momentum yang meningkat, terutama karena adanya faktor pandemi Covid-19 yang menyebabkan daya beli masyarakat menurun, sehingga mereka lebih memilih untuk membeli pakaian bekas dibandingkan pakaian baru. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh langsung dari market dan entrepreneurial orientation terhadap business performance dari pemilik usaha pakaian bekas yang berlokasi di kawasan Jabodetabek, serta pengaruh tidak langsungnya melalui mediasi dari marketing capability. Penelitian ini termasuk kedalam jenis penelitian asosiatif, dengan jumlah sampel sebanyak 155 responden yang didapatkan dengan menggunakan teknik sampling non-probability dan purposive sampling, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner, dan teknik analisa data yang digunakan adalah PLSSEM. Hasil penelitian menemukan bahwa market orientation tidak berpengaruh terhadap business performance, market orientation berpengaruh positif dan signifikan terhadap marketing capability, entrepreneurial orientation berpengaruh positif dan signfikan terhadap business performance dan marketing capability, dan market orientation dan entrepreneurial orientation berpengaruh signifikan terhadap business performance melalui mediasi dari marketing capability.

Actions (login required)

View Item