PENGARUH HARGA DISKON, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG

Febrina, Lucia (2023) PENGARUH HARGA DISKON, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

Preview	Text Cover.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (83kB) | Preview
Preview	Text Abstract.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (92kB) | Preview
Preview	Text ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (496kB) | Preview
Preview	Text Chapter I.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text Chapter II.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)
	Text Chapter III.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text Chapter IV.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text Chapter V.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (467kB)
Preview	Text Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (349kB) | Preview
	Text Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Lucia Febrina (01015190023) PENGARUH HARGA DISKON, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG (xiii + 94 halaman: 31 tabel; 7 gambar; 5 lampiran) Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari Harga Diskon, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung. Subjek dari penelitian ini adalah individu yang memiliki smartphone merek Samsung. Metode pengambilan data yang digunakan pada penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuisioner kepada 200 responden di Jabodetabek. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan purposive sampling. Data diolah dengan menggunakan aplikasi PLS-SEM (Partial Least Square-Structural Equation Model) dengan uji statistik one-tailed test. Kesimpulan dari penelitian ini adalah harga diskon, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasi manajerial dari penelitian ini yaitu mampu memberikan rekomendasi dan saran bagi perusahaan agar dapat meningkatkan penjualan melalui harga diskon, kualitas produk, dan citra merek. Kata Kunci: harga diskon, kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian, smartphone samsung. Referensi: 41 (1991-2022)

Actions (login required)

View Item