Dampak sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku dengan gender sebagai moderasi pada niat beli produk perawatan wajah sunscreen di Tangerang

Linoh, Justin Jonathan (2023) Dampak sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku dengan gender sebagai moderasi pada niat beli produk perawatan wajah sunscreen di Tangerang. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

Preview	Text (Title) Title.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (145kB) | Preview
Preview	Text (Abstract) Abstract.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (218kB) | Preview
Preview	Text (Table of Content) ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (659kB) | Preview
Preview	Text (Chapter1) Chapter1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text (Chapter2) Chapter2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (Chapter3) Chapter3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (Chapter4) Chapter4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text (Chapter5) Chapter5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (650kB)
Preview	Text (Bibiliography) Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (611kB) | Preview
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mencari tahu pengaruh sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku pada niat beli produk sunscreen di tangerang berdasarkan theory of planned behavior. Theory of planned behavior terdiri dari sikap, norma subjektif, dan persepsi control perilaku. Dalam penelitian ini peran moderasi gender juga digunakan untuk menguji hubungan pengaruh faktor-faktor pada theory of planned behavior terhadap niat beli. Penelitian ini dilakukan hanya di daerang tangerang. data yang dikumpulkan pada penelitian ini adalah 164 responden menggunakan penyebaran kuesioner dan diuji dengan analisis Smart PLS 4.0. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sikap dan persepsi kontrol perilaku tidak memiliki efek signifikan dan norma subjektif memiliki efek yang signifikan pada niat beli produk sunscreen. Oleh karena itu dapat disumpukan bahwa hanya norma subjektif yang memiliki hubungan positif terhadap niat beli produk sunscreen di Tangerang. sedangkan pada variabel moderasi gender, gender sendiri dapat memoderasi varibel sikap terhadap niat beli, dan gender tidak dapat memoderasi variiabel norma subjektif dan persepsi kontrol perilaku terhadap niat beli. Dari hasil yang didaptkan maka dapat disimpulkan bahwa gender tidak dapat memoderasi hubungan antara theory of planned behavior terhadap niat beli produk sunscreen di Tangerang. Oleh karena itu penelitian ini menyajikan implikasi teoritis dan implikasi manajeman yang dapat berguna untuk melihat perilaku pemebelian produk sunscreen di Tangerang.

Actions (login required)

View Item