Pengaruh Functional Value, Social Value, Emotional Value, Economic Value, dan Trust Terhadap Purchase Intention : Studi Empiris Produk Healthy Food Yellowfit

Tan, Christhoper Darryl (2023) Pengaruh Functional Value, Social Value, Emotional Value, Economic Value, dan Trust Terhadap Purchase Intention : Studi Empiris Produk Healthy Food Yellowfit. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

Preview	Text (Title) REV01 Cover Skripsi_01011190202_Christhoper Darryl Tan.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (246kB) | Preview
Preview	Text (Abstract) Abstract.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (237kB) | Preview
Preview	Text (ToC) ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (883kB) | Preview
Preview	Text (Chapter1) Chapter1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text (Chapter2) Chapter2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (Chapter3) Chapter3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text (Chapter4) Chapter4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text (Chapter5) Chapter5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (564kB)
Preview	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (979kB) | Preview
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (8MB)

Abstract

Makanan sehat atau healthy food menjadi pilihan makanan yang paling diminati konsumen saat pandemic Covid-19. Namun, di tengah kondisi ini Yellowfit sebagai salah satu brand healthy food mengalami penurunan omzet. Penurunan ini menunjukkan penurunan niat beli konsumen yang dikhawatirkan karena nilai atau value yang diterima masyarakat kurang maksimal. Tujuan dari penelitian ini ingin mengetahui pengaruh functional value, social value, emotional value dan economic value terhadap Trust dan Purchase Intention konsumen dalam mengonsumsi produk Yellowfit. Adapun teori yang digunakan adalah Teori Planned Behavior (TPB). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner dari responden yang berdomisili di Jakarta dan Tangerang. Responden pada penelitian ini berjumlah 240 responden. Alat pengolahan data yang digunakan adalah Smart PLS. Hasil penelitian menunjukan functional value, social value, emotional value dan economic value berpengaruh positif signifikan terhadap Trust dan Purchase Intention. Variabel Trust juga berpengaruh positif terhadap purchase intention. Melalui hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa nilai fungsional, sosial, emosional dan ekonomis menjadi faktor yang penting untuk meningkatkan niat beli terhadap produk makanan sehat. Kontribusi dalam penelitian ini adalah memberikan informasi bagi perusahaan khususnya pada industry healthy food untuk membuat strategi dalam peningkatan Functional Value, Social Value, Emotional Value, dan Economic Value guna meningkatkan Trust dan Purchase intention konsumen.

Actions (login required)

View Item